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限定团的高光与至暗时龙岩模特招聘刻
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  这边厢,《青你贰》女团THE NINE炸裂出道,粉丝疯狂打call。那边厢,《创造壹零壹》女团火箭少女进入解散倒计时,粉丝哀鸿遍野。两档由不同 平台操盘的偶像类选秀节目打造的限定团,似乎在证明着“我的今天就是你的明天”的道理。不过,这并非新旧交替法则运行下的优胜劣汰结果,而是与偶像组合的“赏味期限”有关。限定团,这一借鉴韩国偶像产业的舶来词,给偶像团体自出道那刻就设置了一个计时器,一年或两年成为每个成员以集体名义活动的时限,之后,便分道扬镳。国内偶像市场储备力量强大,然而利益蛋糕却有限,竞争白热化必定导致出道即颠峰或出道即失业的现象。若以偶像元年之后诞生的限定团为轴,NINE PERCENT、火箭少女壹零壹、UNINE、新风暴、Black ACE、R壹SE、THE NINE——伍个男团、贰个女团,是绕不开的柒个坐标。其实绩和生命力长尾效应云泥之别,一个个鲜活的案例揭示了限定团的残酷生存现状和成员们面临的机遇与挑战,描摹出高光与至暗时刻的图谱。限定团陷入出道“魔咒”偶像选秀叁.零时代正如火如荼进行中,今年首个诞生的限定女团THE NINE打着“不被定义”的旗号颠覆了以往偶像团体专业至上的出道原则,每个成员自带的多元化底色给团队后续运营提供了更多可能性。但能否跳出影视综的藩篱、开辟新路径,还有待观望。平台方为了利益最大化,趁热又推出了由四位落选人气选手组成的“青你二团”壹柒贰Girls,首个公开活动为天猫陆壹捌超级晚,阵仗颇大。“雷声大”,似乎成了所有限定团出道前夜的标配,为彰显打造内娱第一偶像天团的雄心壮志,在一定时限内手握爱豆经纪约的平台方会倾注所有优质资源把“偶像帝国”构建得华丽无比。可从已解散或即将解散的前辈团取得的实绩来看,限定团的发展往往难逃“雨点小”的巨大落差——因为平台方最初承诺的运营规划兑现率较低。NINE PERCENT、火箭少女壹零壹、UNINE、新风暴、Black ACE、R壹SE,六个限定团出道后获得的资源在质量和数量上天差地别。据统计,贰零壹捌年出道的NINE PERCENT有肆个合体综艺、贰张团专,火箭少女有壹叁个综艺、贰张专辑和壹零支单曲。贰零壹玖年出道的UNINE有贰个综艺、壹张专辑和壹支单曲,Black ACE有壹个综艺、壹张专辑和贰支单曲,R壹SE有柒个综艺、贰张专辑和肆张单曲,新风暴无任何资源。可见,女团比男团资源更好,后出道且实力更强的男团资源更多。但尽管是站在金字塔顶端的限定团,也很难出圈。其实,性别并非决定限定团实绩和生命力的关键因素。因为迷妹追男爱豆是“赏色时代”的必然产物,迷妹追女爱豆是完成自我投射的情感满足,两种迥异的粉丝心理模式并不具备可比性。何况,在异性相吸原理下男团的生命力理应比女团更旺盛,但现实为何会是女团一枝独秀呢?除却原生经纪公司与平台方的共享经纪约等根源问题,限定团的命运轨迹还与背后主操盘手的实力与眼界有关,从侧面映射出国内偶像产业大环境的优势与短板。优爱腾旗下各板块集群业务形成的矩阵效应不同,文娱全产业链路对限定团的赋能效果也有别。譬如,爱奇艺提出把文学、漫画、轻小说、网游、商城等通过IP龙岩模特招聘串联起来的“苹果园”概念,以及更侧重伍G技术与内容研发的宏观策略,与限定团商业模式接驳之处较为有限。反观成功打造火箭少女的 ,除了与爱奇艺重合的业务板块,还有 音乐和阅文的支撑,前者保障了限定团音乐作品的出口,后者为限定团定制粉丝向网剧提供了便捷。而 系影视制作业务的壮大,也促成了让限定团演唱其出品电影的歌曲,继而完成在QQ音乐发行的闭环。虽然平台方拥有打通文娱生态变现闭环的各路资源,在偶像产业领域具有流量互惠互利优势。而且随着经纪约纠纷的规避,后出道限定团的运营也呈现出向好。但不容忽视的是,与成熟的日韩偶像产业相比,国内文娱环境给限定团发挥的唱跳舞台寥寥无几,由此更凸显出专业实力的重要性。之前《中国音乐公告牌》等几档偶像打歌节目虽是环境改善的好苗头,却昙花一现。如今 再度自制音乐团体竞演节目《炙热的我们》,集结R壹SE、BlackACE、SNH肆捌 GROUP、盘尼西林、SING女团、sis六大偶像团体同台比拼,其中前两个就为限定团。把男团女团放在同一起跑线上pk才艺,用实力为自己代言,帮限定团打开事业第二春的意图明显,可反响或许不及预期。首播当日,《炙热的我们》在Vlinkage榜网综播放指数排名第五,可见“回锅”的方式粉丝并不买账。一边是匮乏的优质资源,一边是人气下滑被粉丝抛弃,大部分限定团的花路注定坎坷。限定红利的危与机发轫于选秀综艺的限定团具有新物种兴衰发展的规律,既解决了一些经纪公司对旗下偶像运营的短板、助力其书写资本故事,也用“杂糅”的方式盘活了偶像市场、激活粉丝经济的巨大潜能。从宏观层面来看,限定团在有效期内对行业整体发展有利。但一旦解散,成员回归原生经纪公司后,这种“限定”红利就有可能减弱或消失。对本就在团体内存在感微弱的低人气成员尤甚。一方面由于爱豆后续曝光需要持续的优质资源加持,如果不是“C位”体质,就只能依靠经纪公司,而部分原生经纪公司缺乏自产自销模式来稳定爱豆身价,这时哪家资源人脉过硬,谁的爱豆就提前占领了高地。另一方面,限定团要收割粉丝经济,离不开影视综艺、音乐、商业代言等B贰B和贩卖衍生品、举办粉丝见面会等B贰C两种商业模式,这些都是需要在前期砸钱的运营项目。在大环境不景气的当下,还有多少经纪公司愿意拿出真金白银来“赌”一把?诸多客观条件变成低段位爱豆在团体解散后续命的阻碍,这与经纪公司打的限定团红利带动爱豆个体再反哺回公司的如意算盘相背离。这时,解绑的爱豆面临的或将是一场“解散即失业”的归零挑战。辰海资本合伙人陈悦天曾表示,日韩TOP级固定偶像团体的年产出大约能达到几亿规模。相比之下,国内偶像产业流水线打造的限定团本质是快产快消,因此团队价值的高低与时间长短成反比。而不同段位的成员身价的平均值,则构成了限定团的整体价值。反观那些能拉升团队估值的高人气成员的个人身价,并不会受到限定团解散与否的影响。在某种意义上,限定团这个title,对每个成员如同双刃剑。NINE PERCENT成团期间除了两张团专,九位成员又各自发行了数字专辑和单曲。其中,“顶流”蔡徐坤的专辑《YOUNG》销售额高达陆陆零零万,远超两张团专贰陆零零万的销售额和其他成员的销售成绩。同样,火箭少女和R壹SE的TOP级成员吴宣仪、杨超越、孟美岐与周震南,均实现了人气到商业价值的转化,甚至带动所在限定团的整体热度。在代言方面,也呈现出类似景象,高人气成员的个人代言在数量和品质上都优于团队。限定团与“巨C”个人之间的价值鸿沟,意味着团队集体行动有时会对拥有庞大拥趸者的爱豆是种束缚。品牌方找代言人倾向于人气爱豆而非绑定团体,也从侧面印证了粉丝对限定团“聚是一团糊、散是满天星”的调侃。在已出道的七大限定团里,除了NINE PERCENT已经解散,火箭少女的绑定也进入了倒计时,唯粉等着解散日为爱豆重获自由庆祝,团粉则珍惜壹壹位少女最后的同框,甚至有粉丝早早就开始预测解散后小姐姐们各自的资源优势和发展方向。毫无疑问,舆论分流为对高段位爱豆的看好与对低段位爱豆的惋惜。或许,限定团的推出,一开始就在根本上与操盘手高喊的团魂口号背道而驰。回归本质,不过是逐利者换了一种收割粉丝红利的手段,在短时间内刺激了偶像产业的发展,却在无形中滋生饭圈乱象和纵容灰色产业链的猖獗。通过选秀综艺输送进娱乐圈的一茬茬新鲜韭菜,是对迷妹投下的诱饵,当愿者上钩,便是幕后之人的收网之际。其实,一个偶像平庸和顶尖的距离,差的不只是勤奋和努力,有时候时运会成为决定命运的重要推手。而限定团的活动期,正是偶像起步阶段累积时运的关键期。如果不懂得借助团体势能为自己加分,即便抱团也可能沦为炮灰,毕竟“同团不同命”太常见了。

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